Насколько эффективен ChatGPT для PPC?

Если коротко, то очень.

Существует множество различных вариантов использования. И при правильном использовании он способен на порядок повысить эффективность создания кампаний. То, на что раньше уходило два дня кропотливой работы, теперь можно сделать за 30 минут.

В этой статье мы опишем семь действий, которые вы можете автоматизировать при использовании ChatGPT от Open AI для PPC, охватывая все - от исследования ключевых слов Google Ads до видеороликов TikTok.

Если вы выполните все шаги, описанные ниже, у вас будет все необходимое для ведения рекламной кампании в платном поиске и социальных сетях. Считайте, что это простая основа для быстрого запуска вашей PPC-активности с помощью искусственного интеллекта.

Тем не менее, результаты обработки естественного языка ChatGPT не идеальны. И, вероятно, они не будут полностью соответствовать вашим запросам тону вашего бренда. Но это можно решить с помощью небольшого редактирования. Что вы получите в результате, так это основу, которая уже на 80% готова.

Готовы создать свою следующую кампанию PPC в рекордные сроки?

ChatGPT для PPC: 10 примеров использования

Каждый случай использования более подробно рассматривается в 7-шаговой схеме ниже (в комплекте с примерами). Вы можете пройти весь процесс от начала до конца. Или же воспользуйтесь приведенными ниже ссылками, чтобы узнать больше о случаях использования, наиболее подходящих для ваших нужд.

Внимание: Всегда просматривайте и редактируйте результаты ChatGPT

Мы уже говорили об этом выше. Но это стоит повторить.

Реальная опасность заключается в использовании ChatGPT по принципу "поставил и забыл". Вы можете использовать Zapier для подключения его к множеству других маркетинговых платформ и позволить всему работать в полностью автоматизированном режиме без особого контроля со стороны человека. Но это подвергает ваш бренд значительному риску, по нескольким причинам:

Фактические ошибки - ChatGPT иногда ошибается.
Проблемы с тоном голоса - выходные данные могут не полностью отражать тон вашего сайта.
Избыточность – ненужное повторение определенных слов и фраз.
Соответствие нормам и законодательству – рекламная информация ChatGPT может не соответствовать отраслевым стандартам.

За исключением вопросов соответствия и юридических вопросов, есть несколько обходных путей, которые можно использовать для решения трех других распространенных проблем с выходом ChatGPT:

Вы можете повысить фактическую точность ответов, скопировав и вставив соответствующие данные ниже вашей подсказки и начав с модификатора “На основе данных, приведенных ниже...”. Вы также можете установить расширение WebChatGPT Chrome, чтобы добавлять соответствующие веб-результаты к своим подсказкам для получения более точных и актуальных ответов.

Чтобы заставить ChatGPT соответствовать тону голоса вашего бренда, скопируйте и вставьте одну из наиболее эффективных статей вашего блога вместе с предложением: “Извлеките тон голоса, который автор использовал для создания приведенной ниже статьи”. Сохраните результат, а затем добавьте его в качестве модификатора к будущим подсказкам, например, “Используйте позитивный и рекламный тон голоса”

Чтобы свести к минимуму избыточность, просто добавьте “Избегать повторений” к соответствующим подсказкам.

На недавнем вебинаре мы беседовали с руководителем отдела платных медиа в Clickoo, Гаретом Вестхедом, и он предложил еще одну важную причину для редактирования всех ваших результатов:

Убрав эти важные предостережения, давайте перейдем к конкретным практическим приложениям при использовании ChatGPT для PPC.

В приведенных ниже примерах мы будем использовать Lunio для наглядности. Но те же самые шаги будут работать для всех компаний, если вы измените подсказки соответствующим образом.

Прежде чем приступить к работе, создайте новый Google Doc и используйте его для записи всех результатов ChatGPT, которые вы генерируете. Затем они могут быть совместно рассмотрены и отредактированы вами и вашей командой цифрового маркетинга. Затем этот документ может стать живым документом, который будет служить единой точкой отсчета для всех соответствующих текстовых активов, связанных с вашей кампанией.

Совет: Для всех последних полезных подсказок ChatGPT, добавьте в закладки FlowGPT.

Идеи PPC-кампаний

Ваша первоначальная идея кампании - это фундамент, на котором строится все остальное. Она задает направление и фокус для всех остальных связанных с ней копий и творческих активов

Идея должна отражать одну из уникальных торговых точек вашего продукта или услуги и напрямую обращаться к одной из ваших целевых аудиторий.

Но как вы можете сообщить ChatGPT о нюансах вашего продукта или услуги? Очень просто - скопируйте и вставьте текст с главной страницы вашего сайта или страницы продукта.

При условии, что копия вашего сайта хорошо написана и кратко описывает ваше уникальное ценностное предложение, вы можете использовать ее в паре с подсказкой, чтобы создать несколько первоначальных идей для PPC-кампании.

ChatGPT Подсказка

Можете ли вы предложить 5 идей платных рекламных кампаний на основе этой копии?
[Вставьте копию вашей домашней страницы или страницы товара ниже подсказки]

Подсказка: : Перед вставкой копии вашего сайта пропустите ее через этот инструмент разметки , чтобы убедиться, что ChatGPT сможет понять форматирование вашей страницы. Используйте этот инструмент и для других подсказок, в которых вы используете дополнительную информацию, которую лучше представить в формате разметки.

Когда мы ввели эту подсказку в ChatGPT с копией страницы продукта Lunio, мы получили следующие идеи:

Все это разумные отправные точки. Легко понять, как на основе этих 5 различных направлений мы можем построить остальные необходимые сообщения и креативные материалы кампании.

На этом этапе просто скопируйте и вставьте эти расширенные идеи кампании в свой Google Doc, чтобы доработать и отредактировать их позже.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов было основополагающей частью PPC с самого начала. Правильное его проведение имеет решающее значение для успеха в поисковых системах. Однако ручная работа может отнимать много времени.

Сегодня ChatGPT может сделать большую часть тяжелой работы за вас за считанные секунды. &

ChatGPT Prompt

Создайте 15 [отраслевых] ключевых слов на основе этой копии с этого сайта
[Вставьте копию страницы вашего продукта ниже подсказки]

Вот ключевые слова, которые он предложил нам использовать в Lunio, используя предложение “Создать 15 ключевых слов эффективности маркетинга на основе копии с этого сайта”

Многие из этих ключевых слов жизнеспособны и заслуживают внимания. Но некоторые из них, такие как «углеродная компенсация» и «доверие ведущих брендов», не принесут нам того трафика, который нам нужен. В этих случаях ChatGPT выбирает слова и фразы со страницы нашего продукта, которые не имеют коммерческого значения.

Снова вставьте все эти ключевые слова в основной документ Google. Но имейте в виду, даже если они выглядят так, как будто они находятся на правильном уровне, каждое ключевое слово все равно необходимо проанализировать с помощью такого инструмента, как Ahrefs, Semrush или Moz, чтобы убедиться, что они конкурентоспособны и экономически эффективным.

Вставьте каждое из них в инструмент анализа ключевых слов и сравните с другими наиболее эффективными ключевыми словами, прежде чем официально добавлять их в кампанию. Это позволит вам получить релевантные рекламные показы по доступной стоимости за клик (CPC).

Направленность рекламы и сегментация аудитории

Теперь, когда у нас есть идеи кампании и ключевые слова для таргетинга, пришло время подумать о ключевых демографических группах, которых мы хотим достичь с помощью наших объявлений. Они будут немного отличаться в зависимости от характера идеи кампании.

Задание от ChatGPT

Можете ли вы создать 5 идей идеальных клиентов для кампании PPC на основе сгенерированных вами ключевых слов и идей кампании ниже?
[Вставьте свои ранее сгенерированные идеи кампаний]

Вот результаты, которые мы получили:

Особенно впечатляющими являются предложенные отрасли, на которые мы должны ориентироваться для каждой идеи кампании.

Для подхода «Экономьте свои затраты на рекламу», ChatGPT рекомендует нам сосредоточиться на финансовом, страховом и технологическом секторах, которые имеют более высокие средние значения стоимости клика по сравнению с другими отраслями. Это означает, что они будут более чувствительны к сообщениям о экономии затрат в отношении PPC.

Точно так же ChatGPT правильно определил, что рынки здравоохранения, образования и юридические рынки будут особенно чувствительны к сообщениям о рекламных решениях, ориентированных на конфиденциальность.

Затем вы можете более детально изучить каждую целевую аудиторию, задавая ChatGPT вопросы о с

Затем вы можете углубиться в каждую целевую аудиторию, обратившись к ChatGPT, чтобы раскрыть соответствующие демографические, поведенческие и интересы. С наступлением отказа от сторонних файлов cookie в 2024 году, станет все более важным включать такие сигналы аудитории в нацеливание вашей кампании.

Опять же, на этот момент было подчеркнуто Гаретом Уэстхедом на нашем последнем вебинаре:

Вы должны глубоко понять, кто является вашим идеальным клиентом, основываясь на данных о людях, которые уже покупали у вас. Затем вы можете использовать эти данные для нацеливания на похожих людей на основе поведения, ценностей и взглядов на жизнь. Теперь мы знаем, что на поведение людей при просмотре сайтов и совершении покупок в значительной степени влияют их взгляды на жизнь. Знание этого факта поможет вам в принятии решений при проведении кампаний.

Gareth Westhead

Руководитель отдела платных медиа в Clickoo

ChatGPT Prompt

Можете ли вы создать демографию, поведение и интересы аудитории на основе этих 5 рекламных целей?

Вот результаты, которые мы получили:

Это разумные соображения. Но они не блестящие. Здесь явны проблемы повторения и избыточности с ChatGPT. Предлагается использовать одинаковую демографическую информацию для каждой идеи кампании: «Владельцы и руководители малых и средних предприятий в возрасте от 25 до 55 лет с средним или высоким уровнем образования и дохода».

Это широко корректно на высоком уровне. Но это недостаточно точно, чтобы сделать вашу кампанию более эффективной в плане таргетинга. Для улучшения ваших демографических профилей используйте свой собственный пул первой стороны данных о клиентах, чтобы добавить больше детализации и нюансов. Чем более специфичными вы можете быть, тем лучше.

Поведенческие паттерны и интересы немного менее повторяются. Но опять же, есть значительные возможности для улучшения. Добавьте их в свой документ Google в качестве отправной точки, но убедитесь, что вы потратите время на их уточнение, прежде чем добавлять их в свою кампанию.

Текст объявлений и текст на целевой странице

Здесь ChatGPT действительно преуспевает. Текст объявлений и текст на целевой странице традиционно являются самыми трудоемкими аспектами создания PPC-кампании. Но с автоматизированными выходными данными машинного обучения в качестве отправной точки, это может сократить время на половину.

Имейте в виду, что эта часть процесса является крайне коммерчески чувствительной. Ваши текст объявлений и текст на целевой странице в значительной степени определяют количество переходов по ссылкам, так и показатели конверсии. И важно, чтобы сообщение, используемое в каждом случае, соответствовало остальной части вашего бренда.

С учетом этого выделите достаточно времени на уточнение текстов ваших объявлений и текстов на целевой странице, чтобы помочь улучшить свой результат. Это шаг в рамках которого дополнительный человеческий контроль и творческий подход могут окупиться.

ChatGPT Prompt

Вы можете разработать рекламную кампанию PPC на основе следующей целевой информации?
[Вставить первоначальную идею кампании]
[Вставить соответствующие ключевые слова для целевой аудитории]
[Вставить соответствующие детали нацеливания и сегментации аудитории]

Вот результаты, которые мы получили:

В дополнение к рекламной копии ChatGPT также предоставляет предложения по всем другим аспектам кампании, включая рекламные объявления, стратегии ставок, и идеи ремаркетинга.

Предложения довольно общие. Если вы опытный специалист по контекстной рекламе, вам, вероятно, не нужна дополнительная информация об расширениях, ставках и ретаргетинге.

Но текст рекламы определенно полезен. Если вы заинтересованы только в этом, вы можете изменить исходный запрос, чтобы создать больше вариантов для экспериментов.

Запрос от ChatGPT

Можете ли вы составить 5 заголовков и описаний контекстной рекламы на основе следующей целевой информации?

Затем вы можете повторить этот процесс для каждой отдельной идеи кампании, чтобы создать запас заголовков и описаний рекламы в вашем Google doc.

Далее, давайте попросим ChatGPT создать текст нашей целевой страницы, который посетители увидят, когда нажмут на нашу рекламу. С помощью приведенного ниже запроса вы можете убедиться, что ваш результат отформатирован правильно и содержит предложения по изображениям.

ChatGPT Prompt

Можете ли вы создать целевую страницу продаж, на которую направится трафик от этой кампании контекстной рекламы? Включите заполнители изображений с тегами alt и используйте форматирование Markdown.

Это определенно можно улучшить. Например, список преимуществ, который предложил ChatGPT, фактически повторяет одно и то же 4 раза. Измененная версия ниже будет гораздо более эффективной.

С Lunio вы получите следующие преимущества:

Оптимизацию конверсий
Чистую аналитику, свободную от фальшивых кликов
Доступ к данным о первых кликах
Безусловную точность анализа трафика

Кроме того, заголовок H1 не настолько убедительный, насколько мог бы быть. «Превратите потерянные рекламные расходы в рост доходов»”.

Facebook & Instagram Image Ads

До сих пор мы в основном сосредотачивались на использовании ChatGPT для рекламных кампаний в Google Search. Однако оплачиваемые социальные медиа также являются важной частью PPC. Это наиболее эффективный способ вызвать интерес у клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом и не обязательно готовы к покупке прямо сейчас.

Отчет о настроениях потребителей в отношении цифровой рекламы, опубликованный Merkle в 2021 году, показал, что 50% опрошенных считают, что реклама в социальных медиа помогла им открыть для себя новые продукты и услуги, которые их интересуют.

Как лучше всего использовать ChatGPT для создания спроса через платные социальные сети? Логичным стартовым пунктом будет создание нескольких идей объявлений на основе одного из ваших предыдущих вариантов кампаний.

Подсказка ChatGPT

Можете ли вы создать идею объявления для Facebook и Instagram на основе информации ниже?
[Вставьте исходную идею кампании]
[Вставьте соответствующие детали таргетирования и сегментации аудитории]

Здесь интересно то, что вторая идея объявления на основе графика очень похожа на один из элементов, уже находящихся на главной странице Lunio. Довольно впечатляюще, учитывая, что мы не подавали никакой информации о нашем домашней странице в ChatGPT во время этого процесса.

Однако, поскольку Lunio является брендом на основе иллюстраций, первая идея с изображением владельца малого бизнеса, держащего ноутбук, не подходит для нас. Более того, если владелец бизнеса выглядит под стрессом и смотрит на рекламу Lunio на экране, это может передавать неправильное сообщение. Может возникнуть восприятие того, что Lunio является источником его фрустрации. Не каждая идея ChatGPT является победителем.

Вы можете запустить указанную выше подсказку для каждой исходной идеи кампании и сегмента аудитории. Как только у вас будет несколько жизнеспособных вариантов, вы можете дальше их уточнить и начать процесс A/B-тестирования на Ads Manager, чтобы сосредоточиться на лучших показателях производительности.

Короткие социальные видеорекламы

Видео-реклама стала доминирующим форматом в платной социальной рекламе. В 2022 году расходы на социальную видео-рекламу выросли на огромные 20,1% до $24,35 миллиардов. И с ростом контента в формате коротких видео на TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, становится все важнее добавлять этот формат контента в свою стратегию PPC.

Самый простой способ сделать это с помощью ChatGPT - это попросить его преобразовать ваши предыдущие идеи рекламы с изображениями в скрипты коротких видео.

ChatGPT Prompt

Могли бы вы создать сценарии видеороликов для видеорекламы, которую мы можем использовать на TikTok и YouTube Shorts на основе 2 идей для рекламы выше?

ChatGPT предоставит вам сценарий закадрового голоса и примерную раскадровку идей сцен. Чтобы превратить эту идею в готовое видео, потребуется немало дополнительной работы. Но все основы уже заложены, что даст вам вдохновение и полезный старт.

Длинноформатная видеореклама

Под длинным форматом мы подразумеваем примерно 60-секундный ролик. Этот формат контента идеально подходит для пропускаемых рекламных роликов, которые появляются в начале видеороликов на YouTube. Они идеально подходят для переадресации кампаний по контекстной рекламе (PPC).

Ретаргетинг на YouTube позволяет повторно связаться с посетителями, которые перешли на ваш сайт из ваших платных рекламных объявлений в поисковых системах и социальных сетях, но ушли без покупки. И цифры показывают, что это особенно эффективно:

Посетители сайта, на которых проводится ретаргетинг, на 43% более склонны к конверсии.

Ретаргетинг может увеличить количество поисковых запросов бренда на 1406% - среди шести различных стратегий размещения рекламы ретаргетинг обеспечивает наибольший рост

Если вы уже платите за трафик через Google поиск и платные социальные сети, имеет смысл воспользоваться этими визитами с помощью ретаргетинга на YouTube. Но сначала вам нужен 60-секундный рекламный ролик.

Задание ChatGPT

Можете ли вы создать сценарий видео для 60-секундной рекламы на YouTube на основе сочетания двух вариантов сценария, которые вы сгенерировали выше?

Мы не включили полный сценарий выше, так как он довольно длинный. Но вы понимаете суть. Он взял элементы из двух коротких сценариев и объединил их, чтобы создать рекламу, скорее всего, резонирующую с владельцами бизнеса, заинтересованными в увеличении эффективности маркетинга производительности.

Однако концепция немного "на поверхности". Ей не хватает оригинальности и творческого задора. Но с некоторой отработкой и профессиональным качеством производства она, вероятно, обеспечит приемлемый уровень кликов и конверсии. Тем не менее, это все равно впечатляюще.

Устранение потерь рекламных затрат в поисковой и социальной сфере

Комбинируя вышеуказанные 7 шагов, вы получите все необходимое для запуска эффективной PPC-кампании менее чем за 30 минут. Это представляет собой огромный рывок в эффективности.

Однако всегда существует одно и то же предостережение: это не идеально. Рассматривайте ChatGPT как одаренного стажера - готовьтесь потратить некоторое время на проверку работы и ожидайте ошибок. Если вы этого не сделаете, вы рискуете заплатить цену в виде снижения производительности кампании и потенциальных юридических проблем.

И если вы более эффективны с использованием своего времени, то вы должны быть более эффективны и с вашими затратами на рекламу. Автоматически устраняя все фальшивые взаимодействия с рекламой, Lunio превращает потерянные затраты в дополнительные конверсии и продажи на всех рекламных сетях, включая Google, Meta, LinkedIn, TikTok и многие другие.

Просто разверните скрипт отслеживания через выбранный вами менеджер тегов и позвольте проактивным, самообучающимся алгоритмам Lunio анализировать и фильтровать ваш платный трафик, чтобы направить 100% вашего бюджета на реальных клиентов.

Хотите увидеть Lunio в действии и узнать, во сколько обходится вашему бизнесу фальшивый трафик?

Получить демо-версию & бесплатную пробную версию